Studi Maverick Indonesia dan Gridoto: Marketplace Geser Media Berita Sebagai Rujukan AI di Industri Otomotif
Setahun terakhir, peran media berita telah digeser platform marketplace sebagai sumber rujukan AI dalam menjawab pertanyaan terkait industri otomotif Indonesia.
Temuan ini terungkap dalam studi terbaru yang dilakukan Maverick Indonesia dan GridOto.
Laporan bertajuk AI Citation Sources in Indonesia's Automotive Industry 2026 yang dirilis, (9/6/26) menunjukkan secara keseluruhan, sitasi AI dari earned media yang mencakup media berita dan platform marketplace meningkat dari 86,2% pada 2025 menjadi 90,7% pada 2026.
Temuan ini menunjukkan adanya perubahan signifikan dalam cara AI memilih sumber informasi ketika menjawab pertanyaan konsumen.
Platform marketplace menjadi sumber yang paling sering dirujuk AI, dengan sitasi meningkat dari 26% menjadi 31,5%.
Sebaliknya, sitasi ke media berita menurun dari 33,8% menjadi 29,7%.
Temuan menarik lainnya adalah lonjakan sitasi ke media sosial, terutama YouTube, yang meningkat dari 0,75% menjadi 9,53%.
Studi ini menunjukan AI tidak lagi sekadar berfungsi sebagai alat pencari informasi, tetapi semakin berperan sebagai pendamping dalam pengambilan keputusan.
Ketika menjawab pertanyaan pengguna, AI cenderung merujuk sumber yang menyediakan informasi praktis dan relevan untuk proses pertimbangan pembelian, seperti ulasan produk, pengalaman pengguna, perbandingan fitur, spesifikasi, hingga informasi harga.
Salah satu kemungkinan yang turut berkontribusi terhadap tren ini adalah kemampuan platform marketplace dalam mengoptimalkan konten mereka untuk Generative Engine Optimization (GEO), yang memungkinkan informasi mereka lebih mudah ditemukan dan dirujuk oleh AI dibandingkan media berita.
