Orang Indonesia 'Enggak Ada Matinya'

Laporan terbaru Digital 2026: Top Digital and Social Media Trends in Indonesia dari We Are Social mengungkapkan jika masyarakat Indonesia rata-rata menghabiskan 21 jam 50 menit per minggu di depan layar media sosial, termasuk untuk menonton video online.

Jika dihitung, itu berarti lebih dari tiga jam setiap hari orang Indonesia menghabiskan waktu di media sosial.

Menariknya, waktu penggunaan itu tersebar di rata-rata 7,7 platform berbeda setiap bulan, mencerminkan ekosistem sosial media yang makin terfragmentasi namun memiliki tingkat keterlibatan yang sangat tinggi.

Sebagai perbandingan, rata-rata penduduk dunia hanya menghabiskan 18 jam 36 menit setiap pekan di media sosial dan menonton video online.

WhatsApp adalah platform sosial yang paling sering digunakan, dengan sembilan dari sepuluh pengguna menyatakan aktif setiap bulan.

Aplikasi perpesanan ini juga merupakan aplikasi media sosial favorit di Indonesia. TikTok dan WhatsApp hampir seimbang dalam hal rata-rata waktu harian yang dihabiskan per pengguna di aplikasi Android platform tersebut.

Pengguna aktif masing-masing mencatat waktu 1 jam 53 menit dan 1 jam 52 menit. Namun, dalam hal mempertahankan perhatian, YouTube mencatat durasi sesi rata-rata terlama, yaitu 16 menit 49 detik.

SnackVideo menyusul dengan rata-rata 15 menit 4 detik per sesi. Managing Director We Are Social Indonesia Yudhi Hastiardi mengatakan media sosial telah mengakar kuat dalam kehidupan sehari-hari di Indonesia — bukan hanya tempat orang terhubung, tetapi juga tempat mereka menemukan, memutuskan, dan bertindak.

"Dari hiburan hingga e-commerce, media sosial berada di jantung pengalaman digital. Bagi merek (brand), ini berarti hadir di momen yang tepat, di platform yang tepat, dan berbicara dalam bahasa budaya yang benar-benar beresonansi dengan masyarakat Indonesia," jelas dia, Senin, 17 November 2025.

Laporan Digital 2026: Top Digital and Social Media Trends in Indonesia dari We Are Social menyoroti peran penting media sosial dalam penemuan merek.

Selain tetap terhubung dengan keluarga dan teman, mengisi waktu luang dan mencari inspirasi untuk kegiatan dan pembelian adalah alasan utama orang Indonesia menggunakan media sosial.

Meskipun mesin pencari masih menjadi sumber utama penemuan merek (38,3 persen), iklan media sosial (37,3 persen) dan komentar media sosial (32,6 persen) berada di urutan kedua.

Dalam sebulan terakhir, sekitar seperlima pengguna internet mengklik atau mengetuk unggahan media sosial bersponsor. Jejaring sosial juga merupakan saluran utama untuk riset merek online, dengan tiga dari lima orang Indonesia menggunakannya untuk tujuan ini.