Upaya Kemenpar Promosikan Sumatera Barat, Ajak Turis Malaysia Menjelajah
— Kementerian Pariwisata (Kemenpar) terus memperkuat promosi pariwisata Indonesia di pasar mancanegara, khususnya Malaysia.
Kali ini, Kemenpar menggelar Familiarization Trip (Famtrip) bertajuk “Wonderful Indonesia Journey” yang kali ini berfokus pada destinasi unggulan di Sumatra Barat (Sumbar).
Deputi Bidang Pemasaran Kemenpar, Ni Made Ayu Marthini, menjelaskan bahwa kegiatan yang berlangsung pada 27–31 Oktober 2025 ini merupakan bagian strategi meningkatkan jumlah kunjungan dan lama tinggal wisatawan mancanegara (wisman) di Indonesia.
“Dengan dukungan para mitra dan stakeholder pariwisata, Kemenpar berupaya mendorong minat wisatawan asing untuk mengeksplorasi keindahan dan kekayaan budaya Indonesia,” ujar Made dalam rilis resmi yang Kompas.com terima (3/11/2025).
Famtrip ini merupakan hasil kolaborasi antara Kemenpar, Dinas Pariwisata Provinsi Sumatra Barat, Hotel Pangeran Beach Padang, serta berbagai pemangku kepentingan sektor pariwisata di daerah tersebut.
Kegiatan ini diikuti oleh tujuh perwakilan agen dan operator tur (TA/TO) asal Kuala Lumpur yang diajak berkunjung ke Padang, Bukittinggi, dan Alahan Panjang.
Menyasar pasar utama wisatawan Malaysia
Menurut Made, Malaysia masih menjadi pasar utama bagi pariwisata Indonesia. Hingga Agustus 2025, tercatat 1.682.745 wisatawan Malaysia telah berkunjung ke Indonesia, atau sekitar 67 persen dari target kunjungan wisman tahun 2025.
Tingginya angka tersebut dipengaruhi oleh faktor kedekatan geografis, kesamaan budaya, serta konsep affordable luxury yang ditawarkan destinasi Indonesia.
“Pemilihan Sumatra Barat bukan tanpa alasan. Pada 2024, wisatawan Malaysia menempati posisi pertama kunjungan wisman ke Sumbar dengan total 60.894 kunjungan. Angka ini menunjukkan tingginya minat terhadap pesona budaya dan alam Minangkabau,” jelas Made.
Promosi budaya, kuliner, dan produk kreatif
Asisten Deputi Bidang Pemasaran Pariwisata Mancanegara I Kemenpar, Dedi Ahmad Kurnia, menambahkan bahwa para peserta Famtrip tidak hanya diajak berkunjung ke berbagai destinasi.
Wisatawan juga diajak menyelami pengalaman wisata yang autentik dan beragam di Sumatra Barat.
Rumah Gadang Sungai Beringin, salah satu destinasi wisata sejarah dan budaya di Kota Payakumbuh, Sumatera Barat
“Selain menjelajahi Padang dan sekitarnya, peserta juga kami kenalkan dengan kuliner khas Minang, keindahan alam Sumbar, hingga unique interests seperti gastronomi dan wastra nusantara,” ujar Dedi.
Kegiatan ini juga menghadirkan mini table top yang mempertemukan pelaku industri pariwisata Sumbar dengan agen perjalanan dari Malaysia.
Dedi berharap forum tersebut membuka peluang kolaborasi bisnis yang berkelanjutan serta memperkuat jaringan pemasaran pariwisata antarnegara.
Dorong kampanye “Wonderful Indonesia #GoBeyondOrdinary”
Melalui Wonderful Indonesia Journey, para agen perjalanan Malaysia diharapkan dapat mengemas pengalaman mereka menjadi paket-paket wisata baru yang menarik bagi pasar Malaysia.
Program ini juga menjadi bagian dari kampanye global Wonderful Indonesia #GoBeyondOrdinary, yang bertujuan memperkenalkan sisi lain Indonesia sebagai destinasi wisata yang kaya akan keunikan dan keaslian budaya.
“Melalui kampanye ini, kami ingin wisatawan Malaysia semakin dekat dengan Indonesia dan terinspirasi untuk menjelajahi beragam pengalaman wisata yang unik, autentik, dan bermakna di Nusantara,” pungkas Dedi.
Dalam segala situasi, KOMPAS.com berkomitmen memberikan fakta jernih dari lapangan. Ikuti terus update topik ini dan notifikasi penting di Aplikasi KOMPAS.com.
