Alasan di Balik Penghapusan Nama ‘Santiago’ pada Stadion Real Madrid
Raksasa Liga Spanyol (LaLiga), Real Madrid, telah menghapus nama Santiago dari stadion kebanggaannya dan kini menyebut kandangnya sebagai Bernabeu.
Pengumuman tersebut disampaikan klub pada Kamis (13/11/2025) dan menjadi langkah besar dalam strategi komersial baru mereka.
Keputusan menghapus kata Santiago ini sekaligus menandai babak baru dalam brand identity stadion yang selama puluhan tahun menjadi ikon Liga Spanyol (LaLiga).
Real Madrid menjelaskan bahwa perubahan nama menuju “Bernabeu” adalah bagian dari upaya menyederhanakan identitas dan memperkuat posisi stadion sebagai aset global.
Nama Santiago sebelumnya diambil dari legenda klub, Santiago Bernabeu Yeste, namun kini dipersingkat untuk alasan pemasaran dan efektivitas branding.
Alasan Modernisasi
Real Madrid melakukan riset selama berbulan-bulan, termasuk uji coba dalam konser dan studi pemasaran.
Hasilnya, klub menyimpulkan bahwa nama “Bernabeu” lebih kuat secara komersial dan lebih mudah dikenali dalam pasar internasional.
Menurut laporan Diario AS, perubahan ini juga diikuti pembaruan logo stadion dan identitas visual baru yang menggambarkan desain futuristik hasil proyek renovasi besar-besaran.
Langkah tersebut menjadi pondasi untuk menjadikan Bernabeu bukan sekadar stadion, tetapi kompleks hiburan multifungsi yang berdiri sebagai merek independen.
Profesor Pemasaran Olahraga ESPM, Ivan Martinho, menegaskan bahwa perubahan ini mencerminkan ambisi Real Madrid dalam memperluas pasar hiburan global.
"Peluncuran merek baru bersamaan dengan debut NFL di Madrid memperjelas bahwa Bernabeu kini bersaing di level yang sama dengan pusat hiburan terkemuka dunia,” ujar Ivan Martinho.
Diluncurkan pada Laga NFL
Menariknya, identitas baru Bernabeu justru diperkenalkan bukan pada laga Real Madrid, melainkan pertandingan Washington Commanders vs Miami Dolphins dalam ajang NFL reguler pertama yang digelar di Spanyol, Minggu (16/11/2025).
Lego stadion milik Real Madrid, Santiago Bernabeu
Hal ini dilakukan karena Real Madrid ingin memanfaatkan momentum global dari event berskala dunia tersebut.
Dengan cara ini, Bernabeu diposisikan sebagai destinasi internasional untuk berbagai acara olahraga, konser, dan festival, tidak hanya pertandingan Liga Spanyol.
Direktur Komersial Recoma, Heraldo Evans, juga menekankan tujuan besar di balik perubahan ini.
“Dengan mempersingkat nama, klub memaksimalkan merek yang sudah kuat dan membuatnya semakin mudah dikenali di pasar internasional. Meluncurkan identitas baru ini di acara sepenting pertandingan NFL bukanlah suatu kebetulan."
"Ini menandakan ambisi klub untuk memposisikan Bernabeu sebagai aset multifungsi yang mampu bersaing dalam ekosistem global stadion-stadion besar dan menghasilkan pendapatan jauh melampaui sepak bola,” ujar Evans.
Dalam segala situasi, KOMPAS.com berkomitmen memberikan fakta jernih dari lapangan. Ikuti terus update topik ini dan notifikasi penting di Aplikasi KOMPAS.com.
