Adobe Akuisisi Semrush Rp 31 Triliun, Perkuat Layanan Analitik Berbasis AI
Pembuat software Photoshop dan Illustrator, Adobe mengumumkan rencananya untuk mengakuisisi Semrush, platform analitik dan brand visibility terkemuka. Pengumuman ini dibuat pada Rabu (19/11/2025).
Dalam keterangan resminya, Adobe menyampaikan keduanya sudah mencapai kesepakatan definitif di mana Adobe akan membeli Semrush dalam transaksi tunai.
Nantinya, Adobe akan membeli seluruh saham Semrush secara tunai dengan harga 12 dollar AS per lembar, sehingga total nilai transaksi mencapai 1,9 miliar dollar AS atau sekitar Rp 31,8 triliun.
Akuisisi ini sudah disetujui oleh dewan direksi kedua perusahaan dan ditargetkan selesai pada paruh pertama 2026, menunggu persetujuan regulator. Adobe juga sudah mengantongi dukungan pemegang saham Semrush yang memiliki lebih dari 75 persen hak suara.
Perkuat strategi pemasaran di era AI
Ilustrasi layanan Adobe Creative Cloud, seperti Adobe Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, After Effect, dan masih banyak lagi
Selama ini Adobe dikenal lewat produk-produk software kreativitasnya, seperti InDesign, Acrobat, Illustrator, dan Photoshop. Nama-nama yang nyaris tidak terpisahkan dari dunia desain, kuliah kreatif, hingga perusahaan besar yang membuat brosur, situs, hingga konten pemasaran.
Namun, dalam beberapa waktu terakhir, investor "menekan" agar perusahaan mempercepat monetisasi produk AI. Ini muncul di tengah persaingan industri desain digital yang makin panas setelah munculnya AI generatif yang menawarkan cara kerja serba otomatis dan cepat.
Sinyal tekanan dari investor ini terlihat dari saham Adobe yang turun lebih dari 27 persen sepanjang tahun ini. Di tengah tekanan tersebut, Adobe tampaknya melihat Semrush sebagai bagian penting dalam strategi AI mereka.
Ilustrasi Semrush.
Selama lebih dari satu dekade, perusahaan ahli SEO yang bermarkas di Boston, AS itu menjadi salah satu alat paling populer di kalangan pemasar untuk menganalisis trafik, memantau ranking mesin pencari, memetakan kompetitor, dan mengoptimasi website.
Tak hanya itu, dalam beberapa tahun terakhir, Semrush mulai berfokus pada GEO (Generative Engine Optimization). Ini adalah strategi baru yang dirancang agar brand tetap muncul atau ditemukan ketika pengguna bertanya langsung ke chatbot AI, seperti ChatGPT dan Gemini.
Jika dulu brand perlu muncul di Google Search, sekarang mereka harus muncul juga di ChatGPT atau Gemini ketika pengguna bertanya langsung. GEO menjadi krusial di era AI karena jika brand tidak muncul di platform AI juga, mereka berpotensi kehilangan eksposur dan pendapatan.
Karena itu, integrasi Semrush, yang memiliki kemampuan SEO dan GEO, dianggap bakal melengkapi portofolio tools pemasaran dan brand experience yang sudah dimiliki Adobe.
Sebut saja seperti Adobe Experience Manager, Adobe Analytics, dan Adobe Brand Concierge. Ketiganya punya fungsi lebih ke marketing, website management, dan brand experience untuk perusahaan besar.
Akuisisi Semrush oleh Adobe ini semakin relevan karena kini banyak pengguna mengetik pertanyaan langsung ke AI, bukan lagi ke mesin pencari konvensional seperti Google Search, sebagaimana dihimpun KompasTekno dari The Wall Street Journal.
Adobe bahkan menunjukkan data dari Adobe Analytics yang mencatat trafik dari sumber AI ke situs retail di AS melonjak 1.200 persen dalam setahun terakhir. Artinya, pengguna mulai beralih dari pencarian konvensional ke AI untuk mencari rekomendasi produk, saran belanja, atau jawaban cepat.
Dengan mengakuisisi Semrush, Adobe berharap bisa memberi gambaran penuh kepada pemasar, tentang bagaimana brand mereka tampil di website milik sendiri, mesin pencari tradisional, model AI generatif, hingga seluruh web.
Dalam segala situasi, KOMPAS.com berkomitmen memberikan fakta jernih dari lapangan. Ikuti terus update topik ini dan notifikasi penting di Aplikasi KOMPAS.com.
