Bos Ford Ungkap Beda Konsumen Mobil Premium di RI dengan Thailand

Bos baru RMA Indonesia, Agen Pemegang Merek (APM) Ford sebelumnya sempat lama menetap di Thailand dan melihat adanya perbedaan karakter konsumen mobil Thailand dan Indonesia, terkhusus segmen premium.

Meskipun secara keseluruhan tidak berbeda jauh, ada satu hal jadi pembeda utama antara kedua negara ini jika bicara soal pengguna mobil premium atau mobil mewah.

“Di Thailand, ada banyak orang yang pilih mengemudi sendiri. Sementara di Indonesia (pemilik mobil) punya sopir sendiri, setidaknya untuk Senin sampai Jumat,” kata Roelof Lamberts, Regional Director RMA Indonesia saat ditemui di Jakarta belum lama ini.

Menurut Roelof, orang-orang yang menggunakan sopir pribadi di Thailand lebih terbatas seperti pemilik perusahaan.

Ford Siap Manjakan Konsumen di GJAW 2025

Sementara di Indonesia, menurut pengamatannya banyak orang termasuk kolega kerjanya pilih untuk menggunakan jasa sopir pribadi buat mobilitas sehari-hari.

Namun bukan tanpa alasan. Kata Roelof, kondisi lalu lintas padat di Indonesia membuat orang cenderung lebih suka menjadi penumpang ketimbang berkendara sendiri.

“Lalu lintas di sini sangat buruk, kemudian (perjalanan) memakan waktu cukup lama, jadi mungkin itu perbedaan utamanya. Bahkan ketika di Thailand, saya mengemudi sendiri (tanpa sopir pribadi),” ungkap Roelof.

Kemudian di Thailand pikap masih jadi jenis kendaraan favorit, berbeda dari konsumen Indonesia yang lebih menyukai model seperti Sport Utility Vehicle (SUV).

Perbedaan karakter tersebut juga tampaknya bermain peran di balik portofolio produk yang diperkenalkan satu merek di negara tujuannya.

Di Thailand, Ford menawarkan lebih banyak varian dari Ranger termasuk opsi single cabin. Tipe terendah Ranger XL ada beberapa pilihan yakni XL single cabin, XL+ single cabin serta XLS yang berupa kabin ganda.